Las aplicaciones de IA generativa están democratizando rápidamente la tecnología en los negocios y la sociedad, lo que tendrá grandes repercusiones en las empresas que reinventaran la forma en que se realiza el trabajo.
Con el acceso la IA generativa todas las áreas y funciones tienen el potencial de reinventarse entregando un Copiloto de IA a cada persona impulsando lo que son capaces de conseguir.
Esto está abriendo nuevos horizontes y ayudando a las personas a impulsar su trabajo.
| Lo que antes era una herramienta para que las empresas completarán tareas repetitivas es ahora un copiloto al alcance de todos.
Una de las áreas donde se evidencia el impacto más evidente de la IA es en el Marketing, por ejemplo las redes sociales hasta el 2022 contaban con 5.160 millones de personas en todo el mundo generando una cantidad inimaginable de datos y la IA generativa, gana relevancia convirtiéndose en copiloto para las personas y profesionales del marketing, dando herramientas para diversas áreas más allá de convertirse en apoyo creativo para la construcción de imágenes y textos.
El número de usuarios de redes sociales a nivel global ha crecido un 10,1% en sólo un año
Global Digital Trends elaborado por MeltWater y We Are Social.
¿Qué está pasando?
Hoy muchos temen de sus trabajos por el uso de la IA generativa y en el campo creativo había mayor seguridad porque supuestamente la IA no impactaría áreas de creatividad sino todo lo que fuere susceptible de automatizar “tareas mecánicas”, pero la tecnología está avanzando rápidamente y lo que parecía tan seguro ya no lo es.
Momentos como este no ocurren a menudo y así como traen grandes desafíos también se convierten en generadores de oportunidades para las marcas que quieren ir un paso adelante y entender cómo aprovechar la tecnología para ser más eficiente, creativos y entregar mayor valor a sus clientes.
Por ello es importante explorar y comprender las posibilidades que brinda la IA generativa para los profesionales del marketing y aprovechar el impulso que brinda para cambiar la forma en que se trabaja.
¿Y ahora qué?
La IA se ha convertido en una parte importante de marketing digital contribuyendo a la gestión en las diferentes plataformas de redes sociales desde la creación de contenido, copywrite el monitoreo, la gestión de ADS, marketing de influencers y muchos más.
Una forma de comprender las oportunidades es a través de alguno casos de uso que espero se han de tu interés y te puedan aportar como profesional de marketing.
- Generación de contenido producto, contenido y de texto
El evidente éxito de IA generativas como Chat-GPT que puede comprender el lenguaje natural y generar respuestas similares a las humanas de forma conversacional se están generalizando.
Y que decir de herramientas de conversión de texto a imagen como Midjourney, Stable Diffusion y DALL-E. Que están impulsando la generación de contenido para marketing y cambiando al forma como profesionales del marketing llevan sus ideas a la realidad.
2. Producto:
Herramientas como DALL·E 2 y Midjourney permiten a las marcas abordar el diseño de productos de manera completamente nueva.
Esto significa que las marcas pueden reducir drásticamente los costos de diseño y acelerar el tiempo de desarrollo de productos.
Un caso relevante es Nike que haciendo uso de la inteligencia artificial crea una colección única de tenis inspirados en la cultura colombiana.
Estos tenis no solo son un ejemplo impresionante de diseño de producto, sino que también funcionan como una expresión artística de la identidad colombiana.
Algunas herramientas para diseño de producto:
Stockimg AI (https://stockimg.ai/home): Stockimg AI utiliza inteligencia artificial para generar imágenes de alta calidad y totalmente personalizables. Esto es especialmente útil en el desarrollo de productos, ya que puedes crear imágenes de productos realistas y atractivas sin la necesidad de realizar una sesión de fotos costosa.
ClipDrop (https://clipdrop.co/stable-doodle): ClipDrop utiliza tecnología de visión por computadora y realidad aumentada para recortar objetos de la vida real y pegarlos en tu proyecto digital.
Esta herramienta es útil para el diseño de productos, ya que te permite tomar inspiración de objetos físicos y aplicarlos directamente en tu trabajo digital.
ReColor AI (https://recolorai.com/): ReColor AI es una herramienta que utiliza inteligencia artificial para cambiar los colores de una imagen de forma automática y realista.
Esto puede ser valioso en el desarrollo de productos cuando deseas experimentar con diferentes combinaciones de colores sin necesidad de realizar múltiples pruebas físicas.
Theres an AI for That (https://theresanaiforthat.com/): Esta plataforma presenta una variedad de herramientas de inteligencia artificial para diversas aplicaciones, incluyendo el diseño de productos.
Puedes encontrar soluciones específicas para tus necesidades de desarrollo de productos, desde generación de texto hasta manipulación de imágenes.
Copperkey (https://www.copperkey.xyz/about): Copperkey es una herramienta que utiliza la inteligencia artificial para generar automáticamente texto y contenido creativo. Esto puede ser útil en la creación de descripciones de productos, copias publicitarias y contenido promocional.
Redes sociales:
Un caso relevante es Lately IA una plataforma de amplificación de marca y ventas sociales que aprende la voz de cualquier marca o empleado, toma todo su contenido y lo convierte en publicaciones de redes sociales específicas y efectivas aumentando la visibilidad.
- Marketing de influencers
|El marketing de influencers es ahora una industria de 21.100 millones de dólares
Si se pregunta cómo la IA ayudan a las campañas de marketing de influencers hay algunos objetivos principales que te pueden dar claridad:
- Identificar a los influencers adecuados por medio de la comparación de datos alineándose con los objetivos de la marca en cada campaña utilizando PNL.
- Disminución del fraude de influencers.
- Maximizar el alcance y el impacto de su campaña identificado micro influencers rápidamente que se alinean a la marca y que pueden brindar mayor impacto a tus campañas.
Gestión de ADS:
La IA pueden ayudar a analizar cientos o miles de variaciones de presupuesto y orientación de anuncios, encontrar y segmentar audiencias, crear anuncios creativos, probar anuncios y mejorar la velocidad y el rendimiento en tiempo real para obtener los mejores resultados.
Housuite es una de las compañías que ya incorpora funcionalidades que brindan estas capacidades a profesionales del marketing a traves de IA.
- Monitorear campañas de marca
La IA puede incorporar la detección de logotipos para analizar imágenes que contienen los productos de la marca en las plataformas de redes sociales, permitiendo a las marcas comprobar con qué frecuencia aparecen sus logotipos en las redes sociales, con ello obtener información valiosa sobre las menciones de la marca en las redes sociales y verificar el contenido visual de los logotipos de la marca.
Con Conclusión:
La IA brinda capacidades que nos ayudan desde la creatividad hasta tareas de monitoreo y gestión de marcas convirtiéndose en el copiloto que impulsa el trabajo de los profesionales del marketing que están dispuestos a estar en modo aprendizaje todo el tiempo y que son capaces de adaptarse al cambio rápidamente.
Gracias por leerme y por tus comentarios.
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Soy Rene Palacio, asesoró a líderes y organizaciones en diseño de sus productos y servicios para aprovechar las tecnologías emergentes y las nuevas formas de trabajar, además de entender cómo integrar a su transformación digital a las nuevas tecnologías como Metaverso, IA, WEB3, Digital Twins, marketing inmersivo de manera estratégica y generando valor en sus inversiones.
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Hasta la próxima.
